"Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в печатни издания и интернет медии" с 2 обособени позиции: Обособена позиция 1 – „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в печатни издания”; Обособена позиция 2 - „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в интернет медии” | Министерство на труда и социалната политика

Дата	Документ
2012-05-21	Обявление за поръчка
2013-06-03	Обявление за възлагане на поръчка

Предметът на обществената поръчка е "Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в печатни издания и интернет медии". Обществената поръчка е разделена на две обособени позиции, както следва:— Обособена позиция 1 - „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в печатни издания”. По тази позоция възложителят очаква от изпълнителя да осигури организацията и изпълнението на минимум 12 информационни кампании в национални ежедневни, регионални и специализирани/ периодични печатни издания. Организирането и изпълнението на кампаниите следва да включва:—— Изготвяне и разпространение на прес-съобщение,—— Подготовка на съдържание за платени публикации за медийно отразяване на дейности по ОП РЧР, съобразени с аудиторията на съответната медия и с целите на кампанията на съответната схема. Всяка публикация трябва да бъде визуализирана със снимков материал. За всяка кампания се изготвя една основна платена публикация и до 5 модификации, съобразени с аудиторията на печатните издания, включени в медия плана,—— Изготвяне на медия план и закупуване на рекламно пространство в мин. 6 бр. национални ежедневника, мин. 6 бр. регионални печатни издания (поне по едно регионално издание във всеки от шестте региона от ниво NUTS 2) и мин. 1 бр. периодични и/или специализирани печатни издания, ориентирани към отразяване мерките и областите на действие на ОП РЧР. Всяка публикация трябва да е с мин. размер 1/3 от големината на страницата в съответното издание. 40 % от планираните публикации трябва да бъдат цветни,—— Мониторинг на медийния отзвук от информационната кампания,— Обособена позиция 2 - „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в интернет медии”. По тази обособена позиция възложителят очаква от изпълнителя да осигури организацията и изпълнението на информационни кампании с цел постигане на минимум 450 000 уникални посещения на електронната страница на ОП РЧР в резултат на дейностите по поръчката, за непрекъснат период от 18 месеца от сключване на договора, както и дизайн, изработка, администриране и популяризиране сред целевите групи на 1 интерактивна игра или 1 интерактивен уеб-сайт, които да бъдат разпространени на принципа на „вирусния маркетинг”. Организирането и изпълнението на кампаниите следва да включва:1.1 Дизайн и изработка на рекламни банери, статични и анимирани, с предвидени минимум 3 адаптации на всеки банер;1.2. Анализ и избор на ключови думи и фрази, формулиране на кратки рекламни текстови линкове, които в най-голяма степен да се доближават до специфичните сфери на дейност на ОП РЧР (политиките в заетостта и пазара на труда, образованието и младежките дейности, социалното включване) и целите на поръчката;1.3. Публикуване на рекламните банери и рекламни текстови линкове в интернет сайтовете на минимум 1 международна търсеща машина, минимум 1 голяма социална медия и минимум 1 рекламна мрежа в България, които предлагат реклама по модела „Цена за един клик”, в съответствие с предварително направения анализ на ключови думи и с минимално ограничение на аудиторията посетители от България;1.4. Публикуване на рекламните банери в интернет сайтовете на минимум 8 най-посещавани български сайтове за новини, информационни агенции и/или портали;1.5. Целенасочена реклама с публикуване на рекламни банери в минимум 10 от най-посещаваните интернет сайтове с възрастово покритие 15+ в сферите на заетостта и пазара на труда в България, образованието и младежките дейности, социалното включване, различни от включените по т. 1.4;1.6. Дизайн, изработка, администриране и популяризиране сред целевите групи на 1 интерактивна игра или 1 интерактивен уеб-сайт, които да бъдат разпространени на принципа на „вирусния маркетинг”.1 320 000

Министерство на труда и социалната политика чрез главна дирекция „Европейски фондове, международни програми и проекти” провежда открита процедура за възлагане на обществена поръчка с предмет „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в печатни издания и интернет медии".

Чрез избора на изпълнител по провежданата порцедура се цели запознаване на широката общественост и потенциалните бенефициенти с възможностите, които предоставя Европейския социален фонд (ЕСФ) в България, отразяването на добри практики и напредъка в изпълнението на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” (ОП РЧР), както и подготовката на новия програмен период 2014-2020. В рамките на кампанията комуникацията с целевите групи ще цели:

— осигуряване на прозрачност по отношение усвояването на средствата от ЕСФ и изпълнението на ОП РЧР,

— повишаване на познаваемостта на ОП РЧР и изпълняваните приоритети в областта на заетостта, образованието и социалното включване,

— привличане на обществения интерес към добри практики и успешни проекти при изпълнението на ОП РЧР,

— информиране на широката общественост по отношение на подготовката на оперативната програма, съфинансирана със средства от ЕСФ, за програмен период 2014-2020, и нейните основни приоритети с цел осигуряване на по-голяма активност на потенциалните бенефициенти при нейния старт.

Обществената поръчка е разделена на 2 обособени позиции, а именно:

Обособена позиция № 1 - „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в печатни издания”. По тази обособена позиция възложителят очаква от изпълнителя да осигури организацията и изпълнението на минимум 12 информационни кампании в национални, регионални и специализирани/ периодични печатни издания;

Обособена позиция № 2 - „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в интернет медии”. По тази обособена позиция възложителят очаква от изпълнителя да осигури организацията и изпълнението на информационни кампании с цел постигане на минимум 450 000 уникални посещения на електронната страница на ОП РЧР в резултат на дейностите по поръчката, за непрекъснат период от 18 месеца от сключване на договора и дизайн, изработка, администриране и популяризиране сред целевите групи на 1 интерактивна игра или 1 интерактивен уеб-сайт, които да бъдат разпространени на принципа на „вирусния маркетинг”, както и допълнителни дейности в онлайн среда, извън изрично изброените по-горе, целящи да привлекат уникални посещения на електронната страница на ОП РЧР (като напр. брандиране на страници, ПР статии в онлайн издания, оптимизация за търсещи машини и др.).

По тази обособена позиция възложителят очаква от изпълнителя да осигури организацията и изпълнението на минимум 12 информационни кампании в национални, регионални и специализирани/ периодични печатни издания. Организирането и изпълнението на кампаниите следва да…

… включва:— Изготвяне и разпространение на прес-съобщение,— Подготовка на съдържание за платени публикации за медийно отразяване на дейности по ОП РЧР, съобразени с аудиторията на съответната медияи с целите на кампанията на съответната схема,— Изготвяне на медия план и закупуване на рекламно пространство,— Мониторинг на медийния отзвук от информационната кампания.

… включва:

— Изготвяне и разпространение на прес-съобщение,

— Подготовка на съдържание за платени публикации за медийно отразяване на дейности по ОП РЧР, съобразени с аудиторията на съответната медияи с целите на кампанията на съответната схема,

— Изготвяне на медия план и закупуване на рекламно пространство,

— Мониторинг на медийния отзвук от информационната кампания.

Тежест Техническа оценка – 60 %.Тежест Предлагана цена – 40 %.1. Показателите за оценка на офертите и тяхната относителна тежест са както следва:А) Техническа оценка „Т”- представлява оценка на техническата оферта на участника относно разбиране на целите на комуникационната кампания в съответствие с целите на ОП РЧР и в частност на конкретната схема „Без граници - Компонент I” и предложение за изпълнение на заложените дейности в техническата спецификация. Максимален брой точки – 60. Техническата оценка „Т” се формира като сума от оценките по подпоказателите Т1, Т2 и Т3 - Т=Т1+Т2+Т3.Скалата за оценка на подпоказателите от Т1 до Т3 е тристепенна, в съответствие с критериите за качество на офертата. Всеки подпоказател получава 1, 3 или 5 точки по следната скала:— 5 т. отлично,— 3 т. добро,— 1 т. приемливо.В таблицата по-долу са дадени пояснения за условията, при които дадена оферта получава оценка съответно 1, 3 или 5 точки.Всички членове на оценителната комисия, в тяхната съвкупност, изготвят една мотивирана оценка по показател – Техническа оценка „Т” за всяка допусната до оценка техническа оферта.Т - Техническа оценка:Т1 – Текстовете на прес-съобщението и текстовете за платените публикации и модификациите показват разбиране на целите на комуникационната кампания, на конкретната схема в съответствие с целите на ОП РЧР, и са съобразени с целевата група на информационната кампания и аудиторията на печатните издания, включени в медия плана. Тежест на подпоказателя х 5;Т2 – Качество и изчерпателност при изготвяне на медиа плана за целите на техническата оценка, изискан в техническата спецификация, възможност за постигане на максимално медийно покритие и информационно въздействие върху целевата група за информационната кампания. Тежест на подпоказателя х 4;Т3 – Разнообразие на предложените в Техническата оферта печатни издания.Тежест на подпоказателя х 3.Предлагана цена „Ц” – 40 точки максимална стойност. Оценката по показателя Ц се изчислява като сума от под-показатели Ц1 и Ц2, където:Ц1 е общата цена от предложените единични цени за отделните дейности, в български лева без ДДС умножена с коефициент на тежест 10. Конкретният брой точки се изчислява по следната формула:Минимална предложена цена.Ц1 = --------------------------------------- х 10 = Брой точки.Предложение на участника.Ц2 е общата отстъпка от предложените проценти отстъпки от официалните тарифи за отделните групи печатни издания, умножени по съответния коефициент на тежест, както следва: за група „Национални ежедневни печатни издания” (НЕПИ) – 15; група „Регионални печатни издания” (РПИ) – 10; група „Периодични/специализирани печатни издания” (П/СПИ) – 5. Конкретният брой точки се изчислява по следната формула:Предложен % отстъпка от участника.За група НЕПИ Предложен % отстъпка от участника за група РПИ.Ц2 = ----------------------------------------------------------- х 15 + ------------------------------------------------------------- х 10 +.Максимален % отстъпка за група НЕПИ Максимален % отстъпка за група РПИ.Предложен % отстъпка от участника за група П/СПИ.+ -------------------------------------------------------------------- х 5 = Брой точки.Максимален % отстъпка за група П/СПИ.2. МЕТОДИКА ЗА ОПРЕДЕЛЯНЕ НА КОМПЛЕКСНАТА ОЦЕНКА НА ОФЕРТИ „КО”Общата /комплексна/ оценка на офертите се определя, като първоначално се сумират присъдените точки по показателите за оценка по следната формула:КО = Т+Ц.

Допълнителна информация за обособените позиции

Тежест Техническа оценка – 60 %.Тежест Предлагана цена – 40 %.1. Показателите за оценка на офертите и тяхната относителна тежест са както следва:А) Техническа оценка „Т”- представлява оценка на техническата оферта на участника относно разбиране на целите на комуникационната кампания в съответствие с целите на ОП РЧР и в частност на конкретната схема „Без граници - Компонент I” и предложение за изпълнение на заложените дейности в техническата спецификация. Максимален брой точки – 60. Техническата оценка „Т” се формира като сума от оценките по подпоказателите Т1, Т2 и Т3 - Т=Т1+Т2+Т3.Скалата за оценка на подпоказателите от Т1 до Т3 е тристепенна, в съответствие с критериите за качество на офертата. Всеки подпоказател получава 1, 3 или 5 точки по следната скала:— 5 т. отлично,— 3 т. добро,— 1 т. приемливо.В таблицата по-долу са дадени пояснения за условията, при които дадена оферта получава оценка съответно 1, 3 или 5 точки.Всички членове на оценителната комисия, в тяхната съвкупност, изготвят една мотивирана оценка по показател – Техническа оценка „Т” за всяка допусната до оценка техническа оферта.Т - Техническа оценка:Т1 – Текстовете на прес-съобщението и текстовете за платените публикации и модификациите показват разбиране на целите на комуникационната кампания, на конкретната схема в съответствие с целите на ОП РЧР, и са съобразени с целевата група на информационната кампания и аудиторията на печатните издания, включени в медия плана. Тежест на подпоказателя х 5;Т2 – Качество и изчерпателност при изготвяне на медиа плана за целите на техническата оценка, изискан в техническата спецификация, възможност за постигане на максимално медийно покритие и информационно въздействие върху целевата група за информационната кампания. Тежест на подпоказателя х 4;Т3 – Разнообразие на предложените в Техническата оферта печатни издания.Тежест на подпоказателя х 3.Предлагана цена „Ц” – 40 точки максимална стойност. Оценката по показателя Ц се изчислява като сума от под-показатели Ц1 и Ц2, където:Ц1 е общата цена от предложените единични цени за отделните дейности, в български лева без ДДС умножена с коефициент на тежест 10. Конкретният брой точки се изчислява по следната формула:Минимална предложена цена.Ц1 = --------------------------------------- х 10 = Брой точки.Предложение на участника.Ц2 е общата отстъпка от предложените проценти отстъпки от официалните тарифи за отделните групи печатни издания, умножени по съответния коефициент на тежест, както следва: за група „Национални ежедневни печатни издания” (НЕПИ) – 15; група „Регионални печатни издания” (РПИ) – 10; група „Периодични/специализирани печатни издания” (П/СПИ) – 5. Конкретният брой точки се изчислява по следната формула:Предложен % отстъпка от участника.За група НЕПИ Предложен % отстъпка от участника за група РПИ.Ц2 = ----------------------------------------------------------- х 15 + ------------------------------------------------------------- х 10 +.Максимален % отстъпка за група НЕПИ Максимален % отстъпка за група РПИ.Предложен % отстъпка от участника за група П/СПИ.+ -------------------------------------------------------------------- х 5 = Брой точки.Максимален % отстъпка за група П/СПИ.2. МЕТОДИКА ЗА ОПРЕДЕЛЯНЕ НА КОМПЛЕКСНАТА ОЦЕНКА НА ОФЕРТИ „КО”Общата /комплексна/ оценка на офертите се определя, като първоначално се сумират присъдените точки по показателите за оценка по следната формула:КО = Т+Ц.

Тежест Техническа оценка – 60 %.

Тежест Предлагана цена – 40 %.

1. Показателите за оценка на офертите и тяхната относителна тежест са както следва:

А) Техническа оценка „Т”- представлява оценка на техническата оферта на участника относно разбиране на целите на комуникационната кампания в съответствие с целите на ОП РЧР и в частност на конкретната схема „Без граници - Компонент I” и предложение за изпълнение на заложените дейности в техническата спецификация. Максимален брой точки – 60. Техническата оценка „Т” се формира като сума от оценките по подпоказателите Т1, Т2 и Т3 - Т=Т1+Т2+Т3.

Скалата за оценка на подпоказателите от Т1 до Т3 е тристепенна, в съответствие с критериите за качество на офертата. Всеки подпоказател получава 1, 3 или 5 точки по следната скала:

— 5 т. отлично,

— 3 т. добро,

— 1 т. приемливо.

В таблицата по-долу са дадени пояснения за условията, при които дадена оферта получава оценка съответно 1, 3 или 5 точки.

Всички членове на оценителната комисия, в тяхната съвкупност, изготвят една мотивирана оценка по показател – Техническа оценка „Т” за всяка допусната до оценка техническа оферта.

Т - Техническа оценка:

Т1 – Текстовете на прес-съобщението и текстовете за платените публикации и модификациите показват разбиране на целите на комуникационната кампания, на конкретната схема в съответствие с целите на ОП РЧР, и са съобразени с целевата група на информационната кампания и аудиторията на печатните издания, включени в медия плана. Тежест на подпоказателя х 5;

Т2 – Качество и изчерпателност при изготвяне на медиа плана за целите на техническата оценка, изискан в техническата спецификация, възможност за постигане на максимално медийно покритие и информационно въздействие върху целевата група за информационната кампания. Тежест на подпоказателя х 4;

Т3 – Разнообразие на предложените в Техническата оферта печатни издания.Тежест на подпоказателя х 3.

Предлагана цена „Ц” – 40 точки максимална стойност. Оценката по показателя Ц се изчислява като сума от под-показатели Ц1 и Ц2, където:

Ц1 е общата цена от предложените единични цени за отделните дейности, в български лева без ДДС умножена с коефициент на тежест 10. Конкретният брой точки се изчислява по следната формула:

Минимална предложена цена.

Ц1 = --------------------------------------- х 10 = Брой точки.

Предложение на участника.

Ц2 е общата отстъпка от предложените проценти отстъпки от официалните тарифи за отделните групи печатни издания, умножени по съответния коефициент на тежест, както следва: за група „Национални ежедневни печатни издания” (НЕПИ) – 15; група „Регионални печатни издания” (РПИ) – 10; група „Периодични/специализирани печатни издания” (П/СПИ) – 5. Конкретният брой точки се изчислява по следната формула:

Предложен % отстъпка от участника.

За група НЕПИ Предложен % отстъпка от участника за група РПИ.

Ц2 = ----------------------------------------------------------- х 15 + ------------------------------------------------------------- х 10 +.

Максимален % отстъпка за група НЕПИ Максимален % отстъпка за група РПИ.

Предложен % отстъпка от участника за група П/СПИ.

+ -------------------------------------------------------------------- х 5 = Брой точки.

Максимален % отстъпка за група П/СПИ.

2. МЕТОДИКА ЗА ОПРЕДЕЛЯНЕ НА КОМПЛЕКСНАТА ОЦЕНКА НА ОФЕРТИ „КО”

Общата /комплексна/ оценка на офертите се определя, като първоначално се сумират присъдените точки по показателите за оценка по следната формула:

КО = Т+Ц.

По тази обособена позиция възложителят очаква от изпълнителя да…

… осигури:— дизайн и изработка на рекламни банери (статични и анимирани),— анализ и избор на ключови думи и фрази, формулиране на кратки рекламни текстови линкове, които в най-голяма степен да се доближават до специфичните сфери на дейност на ОП РЧР,— публикуване на рекламните банери и рекламни текстови линкове в интернет сайтовете на минимум 1 международна търсеща машина, минимум 1 голяма социална медия и минимум 1 рекламна мрежа в България,— публикуване на рекламните банери в интернет сайтовете на минимум 8 най-посещавани български сайтове за новини, информационни агенции и/или портали,— целенасочена реклама с публикуване на рекламни банери в минимум 10 от най-посещаваните интернет сайтове с възрастово покритие 15+ в сферите на заетостта и пазара на труда в България, образованието и младежките дейности, социалното включване,— Дизайн, изработка, администриране и популяризиране сред целевите групи на 1 интерактивна игра или 1 интерактивен уеб-сайт, които да бъдат разпространени на принципа на „вирусния маркетинг”,— Допълнителни дейности в онлайн среда, извън изрично изброените по-горе, целящи да привлекат уникални посещения на електронната страница на ОП РЧР (като напр. брандиране на страници, ПР статии в онлайн издания, оптимизация за търсещи машини и др.).

… осигури:

— дизайн и изработка на рекламни банери (статични и анимирани),

— анализ и избор на ключови думи и фрази, формулиране на кратки рекламни текстови линкове, които в най-голяма степен да се доближават до специфичните сфери на дейност на ОП РЧР,

— публикуване на рекламните банери и рекламни текстови линкове в интернет сайтовете на минимум 1 международна търсеща машина, минимум 1 голяма социална медия и минимум 1 рекламна мрежа в България,

— публикуване на рекламните банери в интернет сайтовете на минимум 8 най-посещавани български сайтове за новини, информационни агенции и/или портали,

— целенасочена реклама с публикуване на рекламни банери в минимум 10 от най-посещаваните интернет сайтове с възрастово покритие 15+ в сферите на заетостта и пазара на труда в България, образованието и младежките дейности, социалното включване,

— Дизайн, изработка, администриране и популяризиране сред целевите групи на 1 интерактивна игра или 1 интерактивен уеб-сайт, които да бъдат разпространени на принципа на „вирусния маркетинг”,

— Допълнителни дейности в онлайн среда, извън изрично изброените по-горе, целящи да привлекат уникални посещения на електронната страница на ОП РЧР (като напр. брандиране на страници, ПР статии в онлайн издания, оптимизация за търсещи машини и др.).

Тежест Техническа оценка – 70 %.Тежест Предлагана цена – 30 %.1. ПОказателите за оценка на офертите и тяхната относителна тежест са както следва:А) Техническа оценка „Т”- представлява оценка на техническата оферта на участника относно разбиране на целите на ОПРЧР, в частност на конкретната схема „Помощ в дома” и предложение за изпълнение на заложените дейности в техническата спецификация. Максимален брой точки – 70.Техническа оценка „Т” се формира като сума от стойностите на подпоказателите Т1, Т2, Т3 и Т4 – Т=Т1+Т2+Т3+Т4.Скалата за оценка на показателите от Т1 до Т4 е тристепенна, в съответствие с критериите за качество на офертата. Всеки под-показател получава 1, 3 или 5 точки по следната скала:— 5 т. отлично,— 3 т. добро,— 1 т. приемливо.В таблицата по-долу са дадени пояснения за условията, при които дадена оферта получава оценка съответно 1, 3 или 5 точки.Всички членове на оценителната комисия, в тяхната съвкупност, изготвят една мотивирана оценка по показател – Техническа оценка «Т» за всяка допусната до оценка техническа оферта.Т1 – Предложените идейни проекти за банери и текстови линкове показват разбиране на особеностите на целевата група на процедура „Помощ в дома” по Приоритетна ос 5 и на целите на комуникационната кампания и са съобразени с аудиторията на включените в медия плана електронни медии. Тежест на подпоказателя х 4;Т2 – Разнообразие и аргументиран избор на предложените медии, рекламни форми и допълнителни дейности в онлайн среда в концепцията за цялостна информационна кампания. Тежест на подпоказателя х 5;Т3 – Качество и потенциал на идейната концепция за интерактивна игра или интерактивен уеб-сайт, които да бъдат разпространени на принципа на „вирусния маркетинг”, да ангажират целевите групи на ОП РЧР и да спомогнат за изграждането и затвърждаването на положителна нагласа към оперативната програма. Тежест на подпоказателя х 3;Т4 – Разнообразие, оригиналност и атрактивност на предложените допълнителни дейности, целящи да привлекат уникални посещения към сайта.Тежест на подпоказателя х 2;Б) Предлагана цена „Ц” - 30 точки максимална стойност. Оценката по показателя Ц се изчислява като сума от под-показатели Ц1 и Ц2, където:Ц1 е единична цена за 1 бр. уникално посещение, в български лева без ДДС умножена с коефициент на тежест 25. Конкретният брой точки се изчислява по следната формула:Минимална предложена цена за 1 бр. уник.посещение.Ц1 = --------------------------------------------------------- х 25 = Брой точки.Предложение на участника за 1бр. уник.посещение.Ц2 е цената за дизайн, изработка, администриране и популяризиране на 1 бр. интерактивна игра / интерактивен уеб-сайт, в български лева без ДДС умножена с коефициент на тежест 5. Конкретният брой точки се изчислява по следната формула:Минимална предложена цена за 1бр. игра/уеб-сайт.Ц2 = -------------------------------------------------------- х 5 = Брой точки.Предложение на участника за 1бр. игра/уеб-сайт.2. МЕТОДИКА ЗА ОПРЕДЕЛЯНЕ НА КОМПЛЕКСНАТА ОЦЕНКА НА ОФЕРТИ „КО”Общата /комплексна/ оценка на офертите се определя, като първоначално се сумират присъдените точки по показателите за оценка по следната формула:КО = Т+Ц.

Допълнителна информация за обособените позиции

Тежест Техническа оценка – 70 %.Тежест Предлагана цена – 30 %.1. ПОказателите за оценка на офертите и тяхната относителна тежест са както следва:А) Техническа оценка „Т”- представлява оценка на техническата оферта на участника относно разбиране на целите на ОПРЧР, в частност на конкретната схема „Помощ в дома” и предложение за изпълнение на заложените дейности в техническата спецификация. Максимален брой точки – 70.Техническа оценка „Т” се формира като сума от стойностите на подпоказателите Т1, Т2, Т3 и Т4 – Т=Т1+Т2+Т3+Т4.Скалата за оценка на показателите от Т1 до Т4 е тристепенна, в съответствие с критериите за качество на офертата. Всеки под-показател получава 1, 3 или 5 точки по следната скала:— 5 т. отлично,— 3 т. добро,— 1 т. приемливо.В таблицата по-долу са дадени пояснения за условията, при които дадена оферта получава оценка съответно 1, 3 или 5 точки.Всички членове на оценителната комисия, в тяхната съвкупност, изготвят една мотивирана оценка по показател – Техническа оценка «Т» за всяка допусната до оценка техническа оферта.Т1 – Предложените идейни проекти за банери и текстови линкове показват разбиране на особеностите на целевата група на процедура „Помощ в дома” по Приоритетна ос 5 и на целите на комуникационната кампания и са съобразени с аудиторията на включените в медия плана електронни медии. Тежест на подпоказателя х 4;Т2 – Разнообразие и аргументиран избор на предложените медии, рекламни форми и допълнителни дейности в онлайн среда в концепцията за цялостна информационна кампания. Тежест на подпоказателя х 5;Т3 – Качество и потенциал на идейната концепция за интерактивна игра или интерактивен уеб-сайт, които да бъдат разпространени на принципа на „вирусния маркетинг”, да ангажират целевите групи на ОП РЧР и да спомогнат за изграждането и затвърждаването на положителна нагласа към оперативната програма. Тежест на подпоказателя х 3;Т4 – Разнообразие, оригиналност и атрактивност на предложените допълнителни дейности, целящи да привлекат уникални посещения към сайта.Тежест на подпоказателя х 2;Б) Предлагана цена „Ц” - 30 точки максимална стойност. Оценката по показателя Ц се изчислява като сума от под-показатели Ц1 и Ц2, където:Ц1 е единична цена за 1 бр. уникално посещение, в български лева без ДДС умножена с коефициент на тежест 25. Конкретният брой точки се изчислява по следната формула:Минимална предложена цена за 1 бр. уник.посещение.Ц1 = --------------------------------------------------------- х 25 = Брой точки.Предложение на участника за 1бр. уник.посещение.Ц2 е цената за дизайн, изработка, администриране и популяризиране на 1 бр. интерактивна игра / интерактивен уеб-сайт, в български лева без ДДС умножена с коефициент на тежест 5. Конкретният брой точки се изчислява по следната формула:Минимална предложена цена за 1бр. игра/уеб-сайт.Ц2 = -------------------------------------------------------- х 5 = Брой точки.Предложение на участника за 1бр. игра/уеб-сайт.2. МЕТОДИКА ЗА ОПРЕДЕЛЯНЕ НА КОМПЛЕКСНАТА ОЦЕНКА НА ОФЕРТИ „КО”Общата /комплексна/ оценка на офертите се определя, като първоначално се сумират присъдените точки по показателите за оценка по следната формула:КО = Т+Ц.

Тежест Техническа оценка – 70 %.

Тежест Предлагана цена – 30 %.

1. ПОказателите за оценка на офертите и тяхната относителна тежест са както следва:

А) Техническа оценка „Т”- представлява оценка на техническата оферта на участника относно разбиране на целите на ОПРЧР, в частност на конкретната схема „Помощ в дома” и предложение за изпълнение на заложените дейности в техническата спецификация. Максимален брой точки – 70.

Техническа оценка „Т” се формира като сума от стойностите на подпоказателите Т1, Т2, Т3 и Т4 – Т=Т1+Т2+Т3+Т4.

Скалата за оценка на показателите от Т1 до Т4 е тристепенна, в съответствие с критериите за качество на офертата. Всеки под-показател получава 1, 3 или 5 точки по следната скала:

Всички членове на оценителната комисия, в тяхната съвкупност, изготвят една мотивирана оценка по показател – Техническа оценка «Т» за всяка допусната до оценка техническа оферта.

Т1 – Предложените идейни проекти за банери и текстови линкове показват разбиране на особеностите на целевата група на процедура „Помощ в дома” по Приоритетна ос 5 и на целите на комуникационната кампания и са съобразени с аудиторията на включените в медия плана електронни медии. Тежест на подпоказателя х 4;

Т2 – Разнообразие и аргументиран избор на предложените медии, рекламни форми и допълнителни дейности в онлайн среда в концепцията за цялостна информационна кампания. Тежест на подпоказателя х 5;

Т3 – Качество и потенциал на идейната концепция за интерактивна игра или интерактивен уеб-сайт, които да бъдат разпространени на принципа на „вирусния маркетинг”, да ангажират целевите групи на ОП РЧР и да спомогнат за изграждането и затвърждаването на положителна нагласа към оперативната програма. Тежест на подпоказателя х 3;

Т4 – Разнообразие, оригиналност и атрактивност на предложените допълнителни дейности, целящи да привлекат уникални посещения към сайта.Тежест на подпоказателя х 2;

Б) Предлагана цена „Ц” - 30 точки максимална стойност. Оценката по показателя Ц се изчислява като сума от под-показатели Ц1 и Ц2, където:

Ц1 е единична цена за 1 бр. уникално посещение, в български лева без ДДС умножена с коефициент на тежест 25. Конкретният брой точки се изчислява по следната формула:

Минимална предложена цена за 1 бр. уник.посещение.

Ц1 = --------------------------------------------------------- х 25 = Брой точки.

Предложение на участника за 1бр. уник.посещение.

Ц2 е цената за дизайн, изработка, администриране и популяризиране на 1 бр. интерактивна игра / интерактивен уеб-сайт, в български лева без ДДС умножена с коефициент на тежест 5. Конкретният брой точки се изчислява по следната формула:

Минимална предложена цена за 1бр. игра/уеб-сайт.

Ц2 = -------------------------------------------------------- х 5 = Брой точки.

Предложение на участника за 1бр. игра/уеб-сайт.

Предметът на обществената поръчка е "Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в печатни издания и интернет медии". Обществената поръчка е разделена на две обособени позиции, както следва:

— Обособена позиция 1 - „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в печатни издания”. По тази позоция възложителят очаква от изпълнителя да осигури организацията и изпълнението на минимум 12 информационни кампании в национални ежедневни, регионални и специализирани/ периодични печатни издания. Организирането и изпълнението на кампаниите следва да включва:

—— Изготвяне и разпространение на прес-съобщение,

—— Подготовка на съдържание за платени публикации за медийно отразяване на дейности по ОП РЧР, съобразени с аудиторията на съответната медия и с целите на кампанията на съответната схема. Всяка публикация трябва да бъде визуализирана със снимков материал. За всяка кампания се изготвя една основна платена публикация и до 5 модификации, съобразени с аудиторията на печатните издания, включени в медия плана,

—— Изготвяне на медия план и закупуване на рекламно пространство в мин. 6 бр. национални ежедневника, мин. 6 бр. регионални печатни издания (поне по едно регионално издание във всеки от шестте региона от ниво NUTS 2) и мин. 1 бр. периодични и/или специализирани печатни издания, ориентирани към отразяване мерките и областите на действие на ОП РЧР. Всяка публикация трябва да е с мин. размер 1/3 от големината на страницата в съответното издание. 40 % от планираните публикации трябва да бъдат цветни,

—— Мониторинг на медийния отзвук от информационната кампания,

— Обособена позиция 2 - „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в интернет медии”. По тази обособена позиция възложителят очаква от изпълнителя да осигури организацията и изпълнението на информационни кампании с цел постигане на минимум 450 000 уникални посещения на електронната страница на ОП РЧР в резултат на дейностите по поръчката, за непрекъснат период от 18 месеца от сключване на договора, както и дизайн, изработка, администриране и популяризиране сред целевите групи на 1 интерактивна игра или 1 интерактивен уеб-сайт, които да бъдат разпространени на принципа на „вирусния маркетинг”. Организирането и изпълнението на кампаниите следва да включва:

1.1 Дизайн и изработка на рекламни банери, статични и анимирани, с предвидени минимум 3 адаптации на всеки банер;

1.2. Анализ и избор на ключови думи и фрази, формулиране на кратки рекламни текстови линкове, които в най-голяма степен да се доближават до специфичните сфери на дейност на ОП РЧР (политиките в заетостта и пазара на труда, образованието и младежките дейности, социалното включване) и целите на поръчката;

1.3. Публикуване на рекламните банери и рекламни текстови линкове в интернет сайтовете на минимум 1 международна търсеща машина, минимум 1 голяма социална медия и минимум 1 рекламна мрежа в България, които предлагат реклама по модела „Цена за един клик”, в съответствие с предварително направения анализ на ключови думи и с минимално ограничение на аудиторията посетители от България;

1.4. Публикуване на рекламните банери в интернет сайтовете на минимум 8 най-посещавани български сайтове за новини, информационни агенции и/или портали;

1.5. Целенасочена реклама с публикуване на рекламни банери в минимум 10 от най-посещаваните интернет сайтове с възрастово покритие 15+ в сферите на заетостта и пазара на труда в България, образованието и младежките дейности, социалното включване, различни от включените по т. 1.4;

1.6. Дизайн, изработка, администриране и популяризиране сред целевите групи на 1 интерактивна игра или 1 интерактивен уеб-сайт, които да бъдат разпространени на принципа на „вирусния маркетинг”.

Финансирането на обществената поръчка се осъществява по проект BG051PO001-8.2.01 „Подкрепа за информационното осигуряване на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси”.

1. В настоящата процедура за възлагане на обществена поръчка може да участва всяко българско или чуждестранно физическо и юридическо лице, както и техни обединения. Всеки от участниците в настоящата процедура се представлява от законните си представители или от изрично упълномощени с нотариално заверено пълномощно лица;

2. Всички участници, вкл. включените в офертата подизпълнители, следва да отговарят на изискванията на чл. 47, ал. 1 и 5 от ЗОП и на посочените в обявлението обстоятелства по чл. 47, ал. 2, т. 1, т. 2а и 3 от ЗОП;

3. Не може да участва в процедура за възлагане на обществена поръчка чуждестранно физическо или юридическо лице, за което в държавата, в която е установено, e налице някое от обстоятелствата по чл. 47, ал. 1 и ал. 2, т. 1, т. 2а и 3 на ЗОП.

Документи, доказващи юридическия статут на участника.

Участниците представят документи за юридическия си статус, както следва:

— Юридически лица или еднолични търговци - копие от документ за регистрация или единен идентификационен код съгласно чл. 23 от Закона за Търговския регистър,

— Физически лица – копие от документа за самоличност,

— Обединения - документ, подписан от лицата в обединението, в който задължително е посочен представляващият обединението,

— Чуждестранни лица – съответен еквивалентен документ, издаден от съдебен или административен орган в държавата, в която е установен, който се представя в официален превод.

За удостоверяване на липсата на обстоятелства по чл. 47, ал. 1 и 5 и посочените в обявлението обстоятелства по чл. 47, ал. 2, т. 1, т. 2а и 3 от ЗОП участникът подава декларации по образец от документацията.

Справка декларация (по образец от документацията) за оборота от услуги, сходни с предмета на съответната обособена позиция по настоящата поръчка, за последните 3 години (2009, 2010 и 2011г.), в зависимост от датата, на която участникът е учреден или е започнал дейността си.

Участникът следва да има реализиран оборот от услуги, сходни с предмета на съответната обособена позиция, както следва:

— За обособена позиция 1 - не по-малък от 400 000 (четиристотин хиляди) BGN без ДДС общо за последните 3 години (2009, 2010 и 2011 г.). Когато участникът е обединение, се приема сумарно реализирания оборот на всички лица, участващи в обединението,

— За обособена позиция 2 - не по-малък от 250 000 (двеста и петдесет хиляди) BGN без ДДС общо за последните 3 години (2009, 2010 и 2011 г.). Когато участникът е обединение, се приема сумарно реализирания оборот на всички лица, участващи в обединението.

1.Документи, представяни от участника за доказване на техническите възможности и квалификация за обособена позиция 1 - „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в печатни издания”:

1.1.Справка декларация, съдържаща списък на договорите със сходен на обособената позиция предмет, за която участва, изпълнени през последните 3 години (2009, 2010 и 2011 г.) и приключили преди крайния срок за подаване на офертата по настоящата обществена поръчка, с посочване на дати на сключване, възложител, стойност и период на изпълнение. Справката да се придружава от минимум 5 препоръки за добро изпълнение, отнасящи се към 5 от изброените в нея договори;

1.2. Документи, удостоверяващи образованието и квалификация, професионалния опит на лицата, които ще отговарят за изпълнението на услугата (за всяко от лицата се прилагат копия на документи, удостоверяващи декларираните обстоятелства (копия от дипломи за образование, сертификати, удостоверения, трудови книжки, служебни книжки, граждански договори, препоръки и т.н.);

1.3. Автобиографии на предложения екип;

2. Документи, представяни от участника за доказване на техническите възможности и квалификация за ОБОСОБЕНА ПОЗИЦИЯ 2 - „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в интернет медии”:

2.1. Справка декларация, съдържаща списък на договорите със сходен на обособената позиция предмет, за която участва, изпълнени през последните 3 години (2009, 2010 и 2011 г.) и приключили преди крайния срок за подаване на офертата по настоящата обществена поръчка, с посочване на дати на сключване, възложител, стойност и период на изпълнение. Справката да се придружава от минимум 3 препоръки за добро изпълнение, отнасящи се към 3 от изброените в нея договори;

2.2. Документи, удостоверяващи образованието и квалификация, професионалния опит на лицата, които ще отговарят за изпълнението на услугата (за всяко от лицата се прилагат копия на документи, удостоверяващи декларираните обстоятелства (копия от дипломи за образование, сертификати, удостоверения, трудови книжки, служебни книжки, граждански договори, препоръки и т.н.);

2.3. Автобиографии на предложения екип.

1. За обособена позиция 1 - „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в печатни издания”: участникът да има изпълнени минимум 5 договора с предмет, сходен с предмета на обособената позиция 1.Под „подобни договори” или „договори със сходен предмет/ обхват” следва да се разбират договори, без значение от източника на финансирането им, включващи организация и изпълнение на информационни кампании, изготвяне на информационни материали в печатни и електрони медии, медия планиране, закупуване и/или предоставяне на рекламно пространство в печатни издания.За изпълнението на настоящата поръчка участникът задължително трябва да разполага със следния екип за изпълнение на поръчката (собствен или нает):

— Ръководител на екип. Минимални изисквания:

—— висше образование,

—— поне 4 години опит в областта на медиите, рекламата или връзките с обществеността,

— 2 броя експерти. Минимални изсквания:

—— за експерт 1: висше образование; поне 2 години опит в областта на медиите, рекламата или връзките с обществеността,

—— за експерт 2: висше образование; поне 2 години опит в областта на медиите, медия планирането, рекламата или връзките с обществеността.

Всеки от предложените експерти трябва задължително да отговаря на минималните изисквания, описани в Техническата спецификация;

2. За обособена позиция 2 - „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в интернет медии”: участникът да има изпълнени минимум 3 договора с предмет, сходен с предмета на обособената позиция 2.Под „подобни договори” или „договори със сходен предмет/ обхват” следва да се разбират договори, без значение от източника на финансирането им, включващи организация и изпълнение на онлайн-базирани информационни кампании, дизайн и изработка на рекламни банери, публикуване на рекламните банери, текстови линкове и текстове, брандиране на страници и други онлайн рекламни форми. За изпълнението на настоящата поръчка участникът задължително трябва да разполага със следния екип за изпълнение на поръчката (собствен или нает):

— Ръководител на екип. Минимални изсквания:

—— поне 4 години опит в областта на онлайн медиите и рекламата,

— 2 броя експерти.Минимални изсквания:

—— за експерт 1: висше образование; поне 2 години опит в областта на онлайн медиите и рекламата,

—— за експерт 2: висше образование; поне 2 години опит в областта на онлайн медиите, медия планирането или рекламата.

Всеки от предложените експерти трябва задължително да отговаря на минималните изисквания, описани в Техническата спецификация.

Участникът представя гаранция за участие в процедурата за възлагане на обществената поръчка, а определеният за изпълнител представя гаранция за изпълнение при подписването на договора. 2. Гаранцията за участие в процедурата за възлагане на обществената поръчка се определя в абсолютна сума, но не повече от 1 % от прогнозната стойност съответната обособена позиция от поръчката, а гаранцията за изпълнение на договора по всяка обособена позиция на 1 % от прогнозната стойност на договора по съответната обособена позиция без ДДС. Участниците представят гаранция за участие в процедурата за възлагане на обществена поръчка както следва:

— за Обособена позиция № 1 - „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в печатни издания” - 8 000 (осем хиляди) BGN,

— за Обособена позиция № 2 - „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в интернет медии” - 5 200 (пет хиляди и двеста) BGN.

Гаранциите се представят в една от следните форми – парична сума или банкова гаранция, съгласно чл. 60, ал. 1 от ЗОП. Когато участникът или избраният за изпълнител е обединение, което не е юридическо лице, всеки от съдружниците в него може да е наредител по банковата гаранция, съответно вносител на сумата по гаранцията. Участникът или определеният изпълнител избира сам формата на гаранцията за участие, съответно за изпълнение. При избор на гаранция под формата на парична сума, то същата следва да се внесе по банков път, по сметката на възложителя: IBAN: BG83BNBG96613300134102; BIC: BNBGBGSD към БНБ – Централно управление.Ако участникът представя банкова гаранция за участие, то същата трябва да бъде открита със срок на валидност не по-малко от 30 дни (тридесет дни) след изтичане срока на валидност на офертата на участника. При избор на банкова гаранция същата следва да е неотменяема и безусловна, издадена от банка в полза на възложителя – Министерство на труда и социалната политика, и да съдържа следните задължителни реквизити:

— наименованието на обособената позиция, за която се участва, дадена от възложителя – „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в печатни издания”/ „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в интернет медии”,

— условия за усвояване на гаранцията от страна на възложителя съгласно чл. 61, ал. 2 от ЗОП.

Ако участникът представя банковата гаранция за изпълнение на договора, то тя е безусловна и неотменяема, представя се при подписването на договора и следва да е със срок на валидност не по-малко от 60 дни след изтичане на срока за изпълнението на дейностите по договора.Всички разходи по гаранцията за участие в процедурата и тези по гаранциите за изпълнението на договора са за сметка на участника, а разходите по евентуалното им усвояване – за сметка на възложителя. Участниците следва да предвидят и заплатят своите такси по откриване и обслужване на гаранциите така, че размерът на гаранциите да не бъде по-малък от определения в процедурата. Когато участникът в процедурата е чуждестранно физическо или юридическо лице или техни обединения, документите по гаранцията за участие и за изпълнение се представят и в превод на български език.

Условията и сроковете за задържане или освобождаване на гаранцията за изпълнение се уреждат в договора за възлагане на обществена поръчка.

Условията и начина на плащане са в съответствие с клаузите на договора за съответната обособена позиция и са съобразени с ценовата оферта на изпълнителя, както следва:

— за обособена позиция 1 „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в печатни издания” условията и начина на плащане са:

1. За изработка на 1 бр. прес-съобщение - ..... лв. без ДДС или ..... лв. с ДДС;

2. За изработка на 1 бр. публикация - ..... лв. без ДДС или ......лв. с ДДС;

3. За изработка на 1 бр. модификация на публикация - ......лв. без ДДС или ..... лв. с ДДС;

4. За изготвяне на медия план - .....лв. без ДДС или ..... лв. с ДДС;

5. Мониторинг на медийния отзвук 1 бр. информационна кампания -....лв. без ДДС или .... лв. с ДДС.

При изпълнение предмета на договора ВЪЗЛОЖИТЕЛЯТ използва отстъпка от официалните тарифи за публикации във всяко печатно издание, включено в медия плана, начислявана текущо от ИЗПЪЛНИТЕЛЯ при остойностяване на всеки медия план, съгласно ценовата оферта на изпълнителя, както следва:

1. Национални ежедневни печатни медии - .....% отстъпка;

2. Регионални печатни медии - .....% отстъпка;

3. Периодични/специализирани печатни издания - .....% отстъпка.

ВЪЗЛОЖИТЕЛЯТ ще заплаща договореното възнаграждение в срок от 15 (петнадесет) работни дни след представяне на отчет, приемо-предавателен протокол и издаване на разходооправдателен документ-оригинал от ИЗПЪЛНИТЕЛЯ.

— за обособена позиция 2 „Организиране и изпълнение на информационни кампании за популяризиране на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси” в интернет медии” условията и начина на плащане са:

1. За всяко осигурено уникално посещение - ..... лв. без ДДС или .....лв. с ДДС;

2. Дизайн, изработка, администриране и популяризиране на интерактивна игра/ интерактивен уеб-сайт - ......лв. без ДДС или .....лв. с ДДС.

Възложителят заплаща на изпълнителя сумата по т.…

… 1 в срок до 15 (петнадесет) работни дни от получаването на отчет, приемо-предавателен протокол и издаване на разходооправдателен документ-оригинал от изпълнителя.

… 2 в срок до 15 (петнадесет) работни дни след представяне на приемо-предавателен протокол и издаване на разходооправдателен документ-оригинал от изпълнителя.

Финансирането на обществената поръчка се осъществява по проект BG051PO001-8.2.01 „Подкрепа за информационното осигуряване на Оперативна програма „Развитие на човешките ресурси”.

Отварянето на офертите е публично и на него могат да присъстват участниците в процедурата или техни упълномощени представители, както и представители на средствата за масово осведомяване и на юридически лица с нестопанска цел.