Количество или обем
За обособена позиция № 1 - Извършване на анализ на причините за пътуванията на българи в чужбина и в страната, чрез:1. събиране на вторична информация (статистически данни от НСИ, резултати от налични проучвания на МИЕ, в т.ч. по предходни реализирани проекти, анализ на публикации, в т.ч. в медиите, и др.); 2. работни срещи и/или фокус групи с представители на туристическата индустрия (интервюта с хотелиери и с туроператори); 3. фокус-групи с потребители (потенциални туристи); 4. интервю с български потребители; 5. изготвяне на анализа-систематизиране, анализиране, обобщаване (вкл. необходими материали и консумативи);За обособена позиция № 2 - 1. Изработване на програма за насърчаване на пътуванията на български граждани в България до 2014 г. и предварително тестване на изготвени рекламни послания, която включва следните поддейности: Изготвяне на програма, предварително тестване на изготвени рекламни послания, фокус групи, дълбочинни интервюта и др.; 2. Провеждане на интегрирана комуникационна кампания, която включва следните дейности: 2.1. Заснемане и излъчване на телевизионно предаване и тв рубрика (заснемане и излъчване на телевизионно предаване; заснемане и излъчване на тв рубрика (5 мин.).;2.2. Телевизионна реклама: заснемане и излъчване на филми, клипове; телевизионна реклама - четири вълни на излъчване (на ротационен принцип) по 1 месец ежедневно по три излъчвания на ден в поне 3 национални ефирни телевизии.2.3. Печатна реклама – 100 рекламни карета; 2.4. Външна реклама – 80 билборда, дейността включва изработка, печат, наем, монтаж и демонтаж и др.; 2.4. Интернет реклама – реклама в 8 сайта, 8 месеца ежедневна реклама, която включва изготвяне и публикуване на банери; публикуване на тематични статии / материали в подходящи рубрики в сайтове.За обособена позиция № 3 - 1. Предкампанийно замерване (изследване); 2. Следкампанийно замерване (изследване); 3.Анализ за ефективността от осъществените по проекта маркетингови дейности;За обособена позиция № 4 - 1. Събиране на вторична информация за целевите пазари, които са конкретен обект на оценката - статистически данни от НСИ, БНБ и други институции за броя и разпределението по месеци на туристическите посещения, реализираните нощувки, приходите от туризъм и др.; резултати от налични проучвания на МИЕ, в т.ч. по предходни реализирани проекти; данни за проведените кампании в рамките на националния туристически маркетинг през годината, за която се прави оценка на ефективността и друга вторична информация, необходима за целите на оценката.; 2. Извършване на първични проучвания за измерване и оценка на ефективността на маркетинговите дейности, осъществени на целевите пазари, които са обект на оценката, в съответствие с изготвената в рамките на Проект 1 Методика за оценка на ефективността на националния маркетинг, одобрена от МИЕ.; 3. Въвеждане на данните от първичните и вторичните проучвания по пазари в специализирания софтуеър за оценка на ефективността на националния туристически маркетинг, който е неразделна част от разработената методика.; 4. Изготвяне на анализи по пазари, при отчитане на тяхната специфика и особеностите на проведените маркетингови кампании, в съответствие със заложените в методиката за оценка на ефективността метрики и индикатори.; 5. Изготвяне на краен аналитичен доклад, съдържащ сравнителен анализ, изводи и препоръки за усъвършенстване на методиката и за подобряване на националния туристически маркетинг на изследваните пазари.2 762 875